除了開屏廣告,?安踏還深度合作了快手經(jīng)典奧運內(nèi)容IP——《?冠軍來了》,緊貼安踏讚助的國家隊,成功打造安踏靈龍營銷價值增量場。?快手擁有龐大的出品用戶基礎(chǔ)和高活躍度的社區(qū)氛圍。?進入2024年第一季度,牌理曝光?快手月均搜索“運動”相關(guān)內(nèi)容的用戶數(shù)達到4300萬+,?同比增長25%,?這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了快手作為用戶表達運動訴求的重要需求場。洞察力敏銳的念獲品牌們,也已經(jīng)看到了這一點,伊利、?安踏與快手的安踏此次合作,是快手奧運項目中的一環(huán),而巴黎奧運會快手合作的客戶數(shù)量相較於東京奧運會和北京冬奧會,都實現(xiàn)了倍數(shù)的增長。?特別是靈龍首開屏投放的時間成功“押寶”樊振東奪金,?結(jié)合靈龍一飛衝天的特效,?寓意深刻,?效果顯著。?特別是秀快銷輸國乒男團期內(nèi)容,?微博主榜同時段超過5個在榜話題,?其中“樊振東說未來不一定是乒乓球”的話題最高登上主榜第一。?而站內(nèi)直播間人數(shù)從開播持續(xù)到淩晨,手借勢奧數(shù)億?在線人數(shù)持續(xù)10萬+,?這是安踏與快手合作借勢熱點的一次成功策劃。?
安踏選擇快手平臺,?與快手在用戶規(guī)模、
點營?據(jù)統(tǒng)計,?2023年有超過2億用戶在快手搜索運動相關(guān)內(nèi)容,?顯示出平臺在運動領(lǐng)域的強大吸引力。圈選,以及創(chuàng)新的營銷形式,?安踏成功在快手?將靈龍3D形象及內(nèi)核廣泛觸達消費者心智,而對品牌知名度和影響力的提升,則是更加長遠(yuǎn)和深刻的。vivo等等在本次巴黎奧運會選擇與快手共建共創(chuàng),都收獲了切實的增量。?勇猛,?展現(xiàn)出非凡的精神風(fēng)貌。?其中,?開屏廣告定製——“火炬開屏飛龍在天”成為一大亮點。?為充分激活平臺內(nèi)容及流量優(yōu)勢賦能安踏品宣爆發(fā),快手提供了一係列營銷抓手。以及體育內(nèi)容生態(tài)上的顯著優(yōu)勢緊密相關(guān)。節(jié)目中,?生動的龍紋形象?相伴主持人對奧運冠軍的訪談,?象征著靈龍橫空出世,?講述中華文明中萬物皆有靈的浪漫和春華秋實的生機。?
安踏此次打造的靈龍3D形象,?寓意深遠(yuǎn)。?通過定製安踏奧運靈龍IP的交互樣式,?在奧運節(jié)點吸引用戶關(guān)注,?提升用戶的參與度,?有效提升點擊率(?CTR)?。數(shù)據(jù)顯示,三期奪金冠軍節(jié)目總播放量近1.7億,?專題頁曝光600萬+,?其中,?女子拳擊冠軍常園的直播觀看量達到了4500萬+,?藝術(shù)體操團隊的直播觀看量也達到了4400萬+。從節(jié)目熱度來看安踏的植入效果十分亮眼。這一形象不僅富有中國文化特色,?也體現(xiàn)了安踏作為中國運動品牌代表的自豪與自信。安踏3D靈龍首秀快手借勢奧運熱點營銷輸出品牌理念獲數(shù)億曝光 編輯：中國體育新聞網(wǎng) 來源：網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布於：2024-08-26 10:49:07 文字：【大】【中】【小】 摘要：
巴黎奧運會已圓滿落幕,?這場全球體育盛事不僅見證了運動員們的卓越表現(xiàn),?也成為了各大品牌展現(xiàn)實力與創(chuàng)意的舞臺。?運動品牌安踏為這一體育盛事精心打造了靈龍3D形象,?並借助快手平臺的奧運版權(quán)優(yōu)勢進行大力宣傳推廣,?將靈龍3D形象與奧運精神完美結(jié)合,進而提升其品牌影響力與知名度,?也給全球觀眾留下了深刻的印象。
全網(wǎng)看,?《?冠軍來了》中的幾期內(nèi)容接連發(fā)酵蔓延到各大平臺熱搜熱榜。海爾、脈動、?粘性、寶潔、
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