红旗携手企鹅跑，传统车企如何在年轻化道路上乘风破浪體育·APP,??八卦定吉兇??現(xiàn)在下載安裝,周周送518。提供市面上熱門游戲種類，選擇全面多元，應(yīng)有盡有玩家能不斷游戲不感無趣！搶莊牛牛龍虎斗，多款棋牌任君選，好友相約競技，游戲改變生活。

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夏季到来，携手大众压抑已久的企鹅企何体育运动热情亟待释放，而随着疫情防控工作逐步好转，跑传破浪「重返运动场」逐渐成为生活中出现的统车高频词汇，体育运动带给大众的年轻力量依旧高燃热血。

这个夏天，乘风腾讯体育原创赛事IP企鹅跑如约而至。红旗化道过去三年，携手企鹅跑以「运动社交大Party」闻名，企鹅企何作为将路跑赛事注入更多新鲜玩法的跑传破浪路跑IP，企鹅跑娱乐氛围足、统车互动感强烈，年轻已成为年轻人心中的乘风跑步盛典。

此次，红旗化道一汽红旗携手企鹅跑，带着「聚有爱」的主题奔来，意味着这家传统车企正在主动拥抱一次「20岁」的青春时代。

01?抢滩年轻人运动社交，企鹅跑潮流养成路

近年来，体育与娱乐交叉越来越密切，体育娱乐化综艺、明星助阵体育赛事等层出不穷，成为泛体娱圈观众津津乐道的话题。越来越多的体娱IP能够匹配上年轻一代的生活观，其圈层壁垒正在打通，体育的外延在不断地扩大。

作为一种新型的生活方式，企鹅跑也同时融合了体育与娱乐元素，以「Party」作为赛事概念，用「5公里赛道+趣味障碍」吸引年轻人群。2019年，企鹅跑携手游戏IP《王者荣耀》，将赛事的受众人群向游戏迷延伸，从人群和场景触达上来讲，企鹅跑融合了体育圈、娱乐圈、时尚圈、游戏圈的泛年轻用户，并在与年轻人「跑成一片」过程中为都市新消费人群打造线上与线下相连接的运动社交场景。

依托于线上+线下多维场景及社交互动上面的优势，企鹅跑也在不断吸纳不同领域的品牌方参与到盛夏跑步潮流里。例如日本著名糖果品牌不二家，其「当家花旦」PEKO曾连续2年空降企鹅跑现场，成为人群中合影C位王，另外在企鹅跑线下赛道中，设置专属互动游戏广泛触达线下年轻人群，同时在线上制作疯狂糖果机H5小游戏进行社交传播，让「双线玩家」都能够玩得过瘾，沉浸其中。

由此可见，依托腾讯社交基因和线下跑步赛事场景，线上H5小游戏互动、线下跑步赛场直接触达，企鹅跑能够多场景帮助品牌直达年轻消费者，这样一个体娱赛事IP，每年都吸引着数万人的参与，逐渐为品牌的年轻化的体育营销带来新的想象力。

2020年，企鵝跑又迎來了新伙伴——一汽紅旗，在中國汽車行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，汽車業(yè)整體進入需求拉動供給的消費者時代，紅旗約跑企鵝跑，無疑是汽車品牌在年輕化轉(zhuǎn)型中的又一標志性案例。

02?汽车业变革时代，提前拥抱年轻人或抢占先机

當(dāng)前，汽車行業(yè)正在迎接變革，長遠來看，低迷銷售大盤下也存在轉(zhuǎn)機。今年，中國汽車流通協(xié)會和懂車帝發(fā)布的《2019中國汽車消費者洞察報告》顯示，用戶年輕化已經(jīng)成為汽車行業(yè)的新趨勢之一， 90、95后人群已經(jīng)成為中國汽車消費的主力軍。

2019上半年，90后人群的汽车消费市场占比数据达到了42.4%。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一代成長的年輕人們，對信息娱樂、環(huán)保、個性自由和生活享受中都有了自己的理解，在行業(yè)發(fā)展大背景下，隨著新一代消費群體的崛起，主動擁抱年輕人，成為汽車行業(yè)搶占市場的新機會。

作為一汽集團下的高端品牌，紅旗便在年輕化道路上不斷嘗試。縱觀其發(fā)展路徑，從車型設(shè)計、銷售渠道再到品牌營銷，為了適應(yīng)年輕一代的消費觀，不斷在產(chǎn)品、營銷及數(shù)字化發(fā)力，讓紅旗品牌繼續(xù)保持活力。

面對年輕化戰(zhàn)場的需求，紅旗攜手騰訊體育原創(chuàng)赛事IP企鵝跑無疑能將雙方價值最大化。二者攜手，意味著紅旗能夠覆蓋體育、娱樂兩大圈層用戶，讓國民汽車的形象更能在年輕人心中鞏固。

03?携手企鹅跑，加速红旗数字化营销升级

5月份，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司发布汽车行业分析报告显示，数字化、全渠道营销趋势正在改变消费者们的购车体验，更精准、高效的信息传递，更主动、交互的沟通模式正成为未来汽车营销的新风向。

在腾讯社交生态基因的保驾护航下，腾讯体育旗下的企鹅跑拥有用户基本盘优势，据官方数据显示，过往企鹅跑的用户画像里，27%参赛者是24岁以下，25-29岁用户则占比30%，且參與用戶有一定的消費能力，對紅旗而言，這是一批極為精準消費群體。

同时，今年企鵝跑聯(lián)動小程序的玩法成為一大亮點，「企鵝跑·聚有愛」的微信小程序已經(jīng)上線，打通微信運動，將每日步數(shù)轉(zhuǎn)化為愛的能量，驅(qū)動超級鵝和紅旗HS5一步步抵達終點，微信好友也可以組戰(zhàn)隊進行PK，為了提高互動玩法，組委會還設(shè)置小游戲——點贊手勢圖標，有限時間內(nèi)完成一定分數(shù)，即可獲得相應(yīng)步數(shù)獎勵或者紅旗HS5試駕好禮，導(dǎo)流到紅旗4S旗艦店。

线上社交互动引导至品牌線下消費場景中，這正打通了娱樂、社交場景向消費場景轉(zhuǎn)化的營銷全鏈路。借助企鵝跑平臺，利用朋友圈、微信好友、企鵝小程序、公眾號等功能，給予紅旗品牌大曝光量，聚焦精準消費用戶，達到一次精準消費轉(zhuǎn)化，一定程度上，也縮短了用戶從相知、相識再到?jīng)Q策的行動鏈條。

此外，2020紅旗企鵝跑作為后疫情時代承接大眾運動熱情的路跑IP，旨在讓大家保持身體健康，又能珍惜現(xiàn)在擁有的幸福，聚愛之力，為愛奔跑，用愛點亮中國，起到了匯聚正能量、凝聚戰(zhàn)疫信心的社會意義。對于紅旗來說，這也是一次品牌營銷的正向口碑加持。

面對汽車行業(yè)節(jié)奏放緩，加上競爭激烈，與企鵝跑展開合作，以增加消費者觸點作為最大化線索索取，紅旗汽車正在加速數(shù)字化常態(tài)的嘗試，來跟得上年輕一代的消費訴求形態(tài)。

结语：

体育与汽车行业都有着速度与激情的DNA，随着全民健身政策，加上人们对健康运动的关注度越来越高，特别是年轻用户的运动热情日益高涨，汽车与体育运动有了越来越广泛的「联姻」，体育IP成为汽车品牌开展营销、特别是年轻化营销的重要渠道。

此次企鵝跑與紅旗的合作，給出了車企涉足體育IP的一次積極嘗試，用年輕化、時尚潮流化的原創(chuàng)跑步赛事，助力汽車品牌挖掘更多年輕跨界粉絲的擁護目標。對于紅旗而言，冠名企鵝跑，不僅體現(xiàn)在當(dāng)下品牌增勢上，還有望在品牌年輕化道路上累積更多年輕化資產(chǎn)。