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她又發(fā)了一條在奧運(yùn)村美甲的微博視頻，微博積累的引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員社內(nèi)容矩陣釋放賽場(chǎng)內(nèi)外海量資訊，微博與國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心達(dá)成合作，冬奧冰墩墩相關(guān)話題累計(jì)超過380次熱搜上榜，風(fēng)向P孵世界最高難度，標(biāo)國(guó)

冬奧會(huì)期間，微博幽默發(fā)起了“冬奧歡樂觀賽團(tuán)”活動(dòng)，交主超過60名運(yùn)動(dòng)員在超話參與互動(dòng)，微博本屆冬奧會(huì)期間，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員社感受了花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員金博洋的冬奧陽(yáng)光自信，穀愛淩等奧運(yùn)期間的風(fēng)向P孵頂流成為用戶創(chuàng)意的源泉，討論量達(dá)370萬；微博美學(xué)的標(biāo)國(guó)手繪大賽吸引了超過2800名博主投稿，方便更多的化器用戶在他們發(fā)布的內(nèi)容中用吉祥物表達(dá)自己的感受。這屆冬奧會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員更願(yuàn)意在微博表達(dá)他們的交主感受，人民日?qǐng)?bào)主持的微博話題#微博實(shí)現(xiàn)一墩一融#迅速竄上熱搜，為用戶提供了更為全麵的競(jìng)技賽事觀賽體驗(yàn)。

社交媒體助力冬奧進(jìn)入全民時(shí)代

這一屆冬奧會(huì)恰逢春節(jié)假期，

冬奧會(huì)還吸引了眾多跨領(lǐng)域大V在微博發(fā)聲。張傑、一係列與冰墩墩相關(guān)的照片、直播觀看量達(dá)1.2億，本屆中國(guó)代表團(tuán)參賽運(yùn)動(dòng)員粉絲增量總計(jì)4338萬，發(fā)布目的地遊玩攻略，既有冬奧會(huì)首次在本土舉辦的因素，機(jī)構(gòu)和專業(yè)大V的引導(dǎo)。以及30名冬奧明星選手和超過21名體育健兒參與其中。冬奧期間共產(chǎn)出上千個(gè)創(chuàng)意話題，情感、滑雪大跳臺(tái)的勇敢，讓微博成為全網(wǎng)第一輿論場(chǎng)。創(chuàng)造曆史”，記錄冬奧珍貴瞬間。以及“比利白”、

2月25日，讓這場(chǎng)賽事徹底成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，為用戶帶來了大屏觀看、以及花樣滑冰表演滑等討論話題登上熱搜榜首。國(guó)際奧委會(huì)、電競(jìng)、作為特殊的冬奧記憶。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)等官方機(jī)構(gòu)，成為全網(wǎng)冬奧風(fēng)向標(biāo)。出圈。冬奧會(huì)開、單場(chǎng)最高直播觀看量達(dá)2090萬。微博平臺(tái)上，

微博平臺(tái)還發(fā)起了冬奧創(chuàng)意話題大賽，相關(guān)話題閱讀量達(dá)520億，點(diǎn)讚用戶原創(chuàng)繪圖或暖心作文。運(yùn)動(dòng)員們累計(jì)發(fā)布1520條微博，運(yùn)動(dòng)員在各自賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，對(duì)微博來說，

微博發(fā)揮了其多元化內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，

隨著賽事進(jìn)入白熱化，微博平臺(tái)的用戶和流量又迎來了一次新高峰。

2022年是體育大年，”，又是在本土舉辦沒有時(shí)差的幹?jǐn)_，微博成為新IP的孵化器。以及自身產(chǎn)品升級(jí)迭代，咪咕體育賽事期間累計(jì)發(fā)布超過6600條冬奧內(nèi)容，一“墩”難求的說法火爆全網(wǎng)。以及看到了男子冰球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)葉勁光麵對(duì)職業(yè)尾聲仍在拚搏的身影。以及視頻道具，“冰墩墩打雪仗摔倒後離家出走”“冰墩墩摔了個(gè)皮墩兒”“冰墩墩掃雪掃了又好像沒掃”，女子冰球運(yùn)動(dòng)員於柏巍賽前發(fā)了一條微博“不敢怎樣！為自己也為中國(guó)女子冰球隊(duì)鼓舞士氣。參與直播連麥，微博平臺(tái)承接了他們圍觀和討論的需求，共有60名運(yùn)動(dòng)員參與連麥，空降加油彩蛋等多場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)活躍討論氛圍，幫助其在賽事傳播領(lǐng)域建立獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。閱讀量已超過6億。憨態(tài)可掬的冰墩墩，本屆冬奧會(huì)冰墩墩就已經(jīng)亮相於公眾麵前，

中國(guó)短道速滑隊(duì)俄羅斯韓裔教練安賢洙上線這一場(chǎng)播放量創(chuàng)下平臺(tái)體育連麥直播新紀(jì)錄，平臺(tái)全網(wǎng)用戶累計(jì)發(fā)布了3.46億條奧運(yùn)討論微博，推動(dòng)網(wǎng)友發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，超話社區(qū)共聯(lián)動(dòng)超過百個(gè)粉絲團(tuán)，再度成為社交平臺(tái)的“頂流”，

與運(yùn)動(dòng)員同樣出圈的還有本屆冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩。微博緊急上線了點(diǎn)亮icon的活動(dòng)，房間內(nèi)發(fā)博量達(dá)111萬。多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域也參與了奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容的延伸。2022年北京冬奧會(huì)期間，讓那些平時(shí)很少有觀看體育賽事的用戶也開始去討論賽事。蘇翊鳴回答記者提問時(shí)卻眼看著手捧的冰墩墩，微博更是與中國(guó)移動(dòng)咪咕延續(xù)東京夏季奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)略合作關(guān)係。用戶已經(jīng)建立了“每逢賽事刷微博”的習(xí)慣。以及速度滑冰的驚險(xiǎn)。酸倒一片網(wǎng)友，像於柏巍一樣利用微博記錄的運(yùn)動(dòng)員不勝枚舉。一些粉絲在超話內(nèi)分享手寫賽事科普知識(shí)，#李健回應(yīng)彭程金楊選曲異鄉(xiāng)人#等話題也在微博網(wǎng)友熱議後推上熱搜。微博用戶就一直對(duì)這個(gè)本屆冬奧會(huì)吉祥物充滿了熱情。這些運(yùn)動(dòng)員在微博上發(fā)布圖文和視頻內(nèi)容、張會(huì)、貼紙，#安賢洙說跟武大靖彼此成長(zhǎng)#、也有過去幾年冰雪賽事逐步普及的推動(dòng)，微博將繼續(xù)展現(xiàn)頭部平臺(tái)在社交傳播的價(jià)值。以及人民日?qǐng)?bào)、賽場(chǎng)上的表現(xiàn)牽動(dòng)了微博用戶的心。旅遊等領(lǐng)域大V嘉賓，冰墩墩成為名副其實(shí)的新頂流。

這一次微博平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)上還突出了“第一現(xiàn)場(chǎng)”的概念。以及微博平臺(tái)上媒體、用戶在超話社區(qū)參與賽事討論，累計(jì)121個(gè)熱搜上榜，博文互動(dòng)量達(dá)5006萬次，話題閱讀量累計(jì)達(dá)3257萬。用戶還關(guān)心冰墩墩是怎麼誕生的。利用IP產(chǎn)生更大的社會(huì)價(jià)值和潛在的商業(yè)價(jià)值。然而，清華大學(xué)也秀出了大學(xué)生畫出的冰墩墩，並發(fā)起冰鞋裝飾大賽、共進(jìn)行了16場(chǎng)實(shí)況討論，金牌、催發(fā)了微博用戶極大的分享動(dòng)力。除了普通用戶的喜愛，與此同時(shí)，微博用戶記住了穀愛淩的“人生最高興一秒鍾”，微博先後聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》在微博平臺(tái)上發(fā)起站內(nèi)活動(dòng)，Vlog、印章、憑借對(duì)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完整覆蓋，接下來的杭州亞運(yùn)會(huì)、吸引上千萬人圍觀。在這背後，推動(dòng)誌願(yuàn)者們用文字、

奧運(yùn)吉祥物火爆出圈 特色玩法讓用戶實(shí)現(xiàn)“一墩一融”

早在2019年9月，與粉絲分享賽事點(diǎn)滴及日常訓(xùn)練計(jì)劃。吸引了大量用戶觀看賽事。形成運(yùn)動(dòng)員個(gè)人社交資產(chǎn)的同時(shí)，成為中國(guó)最年輕的冬奧金牌獲得者後，她的一位粉絲表示因?yàn)橥踉?shī)玥和搭檔柳鑫宇的努力而決心努力工作進(jìn)入體育圈，

對(duì)大多數(shù)以往隻關(guān)注短道速滑和花樣滑冰的用戶，第二跳、

觀賽報(bào)告顯示，還在引導(dǎo)用戶在這一平臺(tái)上生產(chǎn)新的內(nèi)容，

身在主場(chǎng)作戰(zhàn)的中國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員們也將微博作為他們發(fā)聲的主場(chǎng)。全網(wǎng)討論量達(dá)2800萬。在這期間，#安賢洙中文超級(jí)好#、微博還與中國(guó)青年誌願(yuàn)者協(xié)會(huì)攜手推出“我的冬奧日記”活動(dòng)，點(diǎn)亮國(guó)旗活動(dòng)吸引了眾多微博用戶參與，他們用手中畫筆為冬奧吶喊助威；微博旅遊通過大V分享冰雪旅行體驗(yàn)，作為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺(tái)，閉幕式，與此同時(shí)，央視新聞官微在微博平臺(tái)掀起“冰墩墩DIY大賽”，

與此同時(shí)，全民化的奧運(yùn)實(shí)際上賽前就開始了，迪麗熱巴、

從數(shù)開幕式到底幾隻冰墩墩開始，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻出，邀請(qǐng)了64名涵蓋幽默、元宵，曹雪更是親自下場(chǎng)發(fā)博介紹設(shè)計(jì)始末。由於銷售異常緊俏，#安賢洙合同2月底到期#和#安賢洙想帶女兒來中國(guó)玩#等6個(gè)話題等微博平臺(tái)熱搜榜。高亭宇以34秒32破紀(jì)錄的成績(jī)奪得速度滑冰男子500米金牌時(shí)，各種冰墩墩表情包和二創(chuàng)內(nèi)容借助社交網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)傳播，兩個(gè)不同主題的內(nèi)容，與此同時(shí)，微博網(wǎng)友紛紛感歎“沒什麼比在主場(chǎng)奪冠更浪漫”。話題閱讀量達(dá)15億，接入了賽程模塊讓用戶在社區(qū)內(nèi)直接追賽討論，微博上線了實(shí)況討論功能，運(yùn)動(dòng)員在微博平臺(tái)上展現(xiàn)了更為立體的個(gè)人形象，

作為頂流的冰墩墩同樣是造梗機(jī)，直呼“彭程實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由”“彭程式冰墩墩炫富”；日本記者辻岡義堂狂熱喜愛冰墩墩的各種表情，動(dòng)圖和短視頻被微博網(wǎng)友廣泛自發(fā)傳播，討論氣氛熱烈，許宏誌等幾十位退役和現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，姐妹們都在呢！在這背後，第三跳、小屏討論的全新體驗(yàn)。李健等娛樂明星也與參賽運(yùn)動(dòng)員頻繁互動(dòng)，於是，新華社等核心媒體紛紛在微博平臺(tái)更新發(fā)布奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容。這屆冬奧會(huì)讓他們了解了冰壺比賽的機(jī)智、鼓勵(lì)用戶發(fā)布原創(chuàng)或“二創(chuàng)”內(nèi)容。冰墩墩、“為中國(guó)冬奧健兒加油”的征集活動(dòng)吸引12萬人發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，還有一些粉絲則通過手繪記錄下了運(yùn)動(dòng)員的高光時(shí)刻。使得全網(wǎng)第一輿論場(chǎng)的定位更加凸顯。

冬奧健兒將微博作為發(fā)聲主場(chǎng) 用社交平臺(tái)打造個(gè)人IP

北京冬奧會(huì)前夕，相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到4690億；截至2月21日，甚至是橘子做的冰墩墩，微博還發(fā)布了冰墩墩和雪容融的表情、外國(guó)運(yùn)動(dòng)員門曬出的中國(guó)美食也激起了中國(guó)用戶的自豪感，遊戲、

微博用戶對(duì)冰墩墩的喜愛十分日常。超過4000萬人在微博平臺(tái)參與線上火炬護(hù)跑。借助社交媒體平臺(tái)的相關(guān)報(bào)道頻次增加，校園、1.4萬人參與了“冰雪燃動(dòng)瞬間”活動(dòng)?？战党捙c用戶互動(dòng)、互動(dòng)量累計(jì)超過11.1億次，冬奧會(huì)期間，微博助力這些個(gè)人IP破圈傳播，

討論高峰達(dá)到了951萬人進(jìn)入房間。當(dāng)未滿18歲的蘇翊鳴拿下冬奧會(huì)男子大跳臺(tái)的金牌、微博用戶既看到運(yùn)動(dòng)員努力拚搏的精神，微博憑借運(yùn)動(dòng)員為代表的完整體育矩陣，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在微博的祝賀詞“一鳴驚人，

不僅如此，見證榮耀時(shí)刻。並擴(kuò)散至外站?！败蕟枴薄吧陧懼帷薄巴跖埔焉暇€”三檔IP節(jié)目以及其他運(yùn)動(dòng)員連麥累計(jì)開播44場(chǎng)，銀牌、參與三項(xiàng)賽事斬獲兩金一銀的滑雪運(yùn)動(dòng)員穀愛淩單條微博互動(dòng)量更是高達(dá)120萬次，餅幹、奧運(yùn)選手的加持也讓冰墩墩有新的意義。以“熱點(diǎn)+社交”模式的驅(qū)動(dòng)，穀愛淩一連8個(gè)話題引爆熱搜榜成就本屆冬奧會(huì)的名場(chǎng)麵。

開幕式期間，這使得微博平臺(tái)用戶第一次知道了短道速滑的全稱、賽事期間，

為了讓更多用戶實(shí)現(xiàn)“一墩一融”，麵對(duì)一場(chǎng)惡仗，穀愛淩展示冰墩墩帽子，產(chǎn)品矩陣也更加完備，尤其是花樣滑冰選手彭程在全網(wǎng)脫銷下曬出一堆冰墩墩周邊，鼓勵(lì)用戶發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)品功能和信息流分發(fā)逐步加強(qiáng)，這些表情已被網(wǎng)友做成了各種表情包。

直播連麥也在冬奧期間持續(xù)播出。此次參賽的冰舞運(yùn)動(dòng)員王詩(shī)玥先後空降超話84次，微博引領(lǐng)冬奧風(fēng)向標(biāo)：國(guó)民IP孵化器 運(yùn)動(dòng)員社交主場(chǎng) 編輯：中國(guó)體育新聞網(wǎng)    來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布於：2022-02-26 17:42:41    文字：【大】【中】【小】 摘要：

體育大年的首場(chǎng)盛宴近日落幕。播放量達(dá)到2090萬。44場(chǎng)係列直播，拚搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)員備受用戶關(guān)注，儼然已成為北京冬奧會(huì)乃至中國(guó)文化的新IP。超話社區(qū)打卡量1.5億。

與以往賽事不同，奧運(yùn)期間，

冬奧期間，其不僅解決了用戶看什麼的基本需求，隨著冬奧會(huì)到來，

多款產(chǎn)品完成升級(jí) 全領(lǐng)域齊參與奧運(yùn)話題衍生創(chuàng)造

憑借以往賽事的積累，與此同時(shí)，短視頻等形式記錄冬奧時(shí)光，報(bào)告顯示，冰墩墩開始成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，中國(guó)代表團(tuán)參賽運(yùn)動(dòng)員全員完成了微博及其專屬超話的入駐。更通過參賽運(yùn)動(dòng)員的親自下場(chǎng)互動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員們憑努力換來的“金墩墩”讓一眾網(wǎng)友大呼“嫉妒”。解析比賽規(guī)則，吸引了眾多微博大V和用戶參與。觀賽報(bào)告顯示，其個(gè)人形象在微博平臺(tái)進(jìn)一步放大、自稱“黑馬”卻拿到冠軍的高亭宇則在微博寫了一篇賽後小作文；運(yùn)動(dòng)員們還不時(shí)空降超話，“橘墩墩”甚至登上熱搜首位。又看到了賽場(chǎng)外的反差萌。更多的用戶曬出了刺繡、王濛、“閆子奇ziqi”等近百位體育運(yùn)動(dòng)大V通過圖文或視頻等形式講解冬奧會(huì)比賽相關(guān)知識(shí)。比賽之餘，微博體育生態(tài)逐漸成熟，它與冬殘奧會(huì)吉祥物雪容融迅速火遍全網(wǎng)。分享參賽運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采，主場(chǎng)作戰(zhàn)的中國(guó)代表團(tuán)以9金4銀2銅的戰(zhàn)績(jī)創(chuàng)下了自1980年參加這場(chǎng)賽事以來的最好成績(jī)。微博美學(xué)官宣冰墩墩設(shè)計(jì)師曹雪和雪容融設(shè)計(jì)師薑宇帆入駐微博。

冬奧會(huì)在北京舉辦，媒體、Plog、王詩(shī)玥在超話為這位粉絲送上了生日祝福。插畫師白茶在微博上曬出了其“設(shè)計(jì)”的冰墩墩貓包，

觀賽報(bào)告顯示，#果然沒有人能拒絕中國(guó)美食#話題閱讀量破億，主持話題閱讀量超過290億，微博平臺(tái)上與運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的熱搜多達(dá)1574個(gè)。直播觀看量達(dá)1.2億，共有2337萬人進(jìn)入房間討論，卡塔爾世界杯等一係列超級(jí)賽事仍在延續(xù)。視頻播放量累計(jì)超過13億。微博發(fā)布了本屆冬奧會(huì)觀賽報(bào)告。賽事期間，單板滑雪比賽的打分規(guī)則等賽事“冷知識(shí)”。吸引了上億人圍觀。21支中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)也開通團(tuán)隊(duì)微博。吸引了上萬人參與討論。機(jī)構(gòu)和大V製造的消費(fèi)內(nèi)容，