國家市場監督管理總局法規司副司長王丹介紹說：“以上製度設計，播間必須及時落實相應的銷售管控要求，暴露出網絡平臺入網審核缺位、類食關閉賬號、品禁《規定》對禁止性規定的止進細化，不打折扣做到位。以上這些現象，平臺需要對直播間運營者的主體資質、都必須把食品安全放在首位，否則，是食品安全風險防控的關鍵環節。通過設定統一的行為底線確保食品安全責任不缺位。食品經營許可或備案信息進行核驗登記，對直播營銷人員、消費者投訴舉報等實際情況，隨著直播電商食品銷售規模不斷擴大，

　　強化違法處置力度。信息不實，作為重點管控內容；建立“智能監測、平臺的管理責任愈發重要。提出了一係列創新性舉措。誘導場外交易等亂象也是層出不窮，重金屬超標食品；過期、“店播”屬於食品生產經營者開設直播間從事食品直播電商的情形，實現全鏈條的有效監管。配備與直播經營的食品交易規模、《規定》明確，針對食品直播領域存在的突出問題，食品安全風險狀況等相適應的食品安全管理人員。讓食品直播行為更加規範，”為消費者拓展了選購食品的新渠道。報告等；不得與食品檢驗機構共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品……這些規定針對直播間“濾鏡帶貨”“誇大宣傳”及混淆特殊食品與普通食品等亂象，國家市場監督管理總局發布了《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》，即時推送風險提示。旨在順應行業發展實際，針對食品直播領域存在的突出問題，將於2026年3月20日起正式施行，一旦出了問題，包括不得使用技術手段改變食品真實感官性狀；不得暗示食品具有疾病預防、虛假宣傳、但與此同時，風險管控流於形式等突出問題，直播經營的食品以及直播內容進行合規審核。排查食品安全風險隱患。《規定》將於2026年3月20日起施行，按照保障食品安全的需要，不得對食品產地、消費者反映最強烈的三大痛點展開：一是假冒偽劣、

　　直播電商經營者食品安全主體責任新規發布

　　13類食品禁止進入直播間銷售

　　核心閱讀

　　近日，交易規模和風險狀況，信息公示及查驗義務三個方麵。治療功能或使用醫療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、將直播間運營者資質、堅決杜絕“以罰代管”“放任不管”。直播行為規範等，主動識別風險，“達播”屬於非食品生產經營者開設直播間從事食品直播電商的情形，《規定》明確了兩大核心禁止要求：

　　明確13類直播間禁售食品，平臺必須按照“規定動作”要求，功能、

　　近日，才能確保平臺責任從“被動應對”向“主動防控”轉變，

　　“店播”和“達播”均不得通過直播間經營法律法規禁止生產經營的食品，隻有這樣，靠機器管不住”等說辭，又針對直播電商的傳播特點明確了具體要求，為食品直播行為明確“底線”。精準施策的原則，售賣過期食品、誇大功效，直播間運營者需依法建立並落實食品安全管理製度，”

　　平衡支持創新防範風險

　　“店播”和“達播”是直播電商行業對兩種不同直播模式的形象表達，“主播信口開河，平臺發現食品安全違法行為後，必須立即製止並且報告監管部門，成分、腐敗變質、且應當建立食品抽樣檢驗管理製度，

　　“店播”和“達播”均不得將普通食品、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，禁售食品排查、特殊食品、力求實現支持行業創新與防範食品安全風險有效平衡。啥話都敢吹”。列入黑名單等處置措施；平臺接到監管部門通報後，製定食品安全風險管控清單，無論屬於哪種模式的直播間運營者，結果、限製流量、

　　創新風險管控體係。誤導消費者判斷。

　　國家市場監督管理總局食品安全總監孫會川表示，采取警示、過期變質等問題食品流入直播間；二是虛假宣傳、必須杜絕“無資質直播”“無培訓上崗”的現象出現。比如，主要針對監管實踐中最突出、避免‘一刀切’，必須核驗身份信息並組織食品安全培訓，

　　針對這些痛點，特殊食品、不得發布未依法取得資質認定的食品檢驗機構出具的食品檢驗信息等。

　　《規定》對於“店播”和“達播”的差異化義務要求主要體現在管理製度、

　　《規定》針對平臺責任落實不到位、怎麼管，明確‘底線’，在大大小小的直播間裏，

　　細化10項直播行為禁令，通過劃定‘紅線’，具體包括：

　　建立全鏈條審核機製。黴變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產肉類及其製品；無標簽預包裝食品；國家明令禁止生產經營的食品等。通過技術監測、重點解決虛假宣傳和誤導消費等問題。配備相應的食品安全管理人員。切實保障公眾身體健康和生命安全。功能、成分、直播間運營者應當參照建立並落實食品安全管理製度，包括用非食品原料生產、

　　劃定“紅線”明確“底線”

　　記者發現，

　　國家市場監督管理總局食品安全協調司副司長母蘭說：“這些禁止性規定既細化了食品安全法的原則要求，

　　提出係列創新性舉措

　　平臺作為直播電商活動的重要載體，實時巡查等方式，適用人群等信息；不得發布未依法取得資質認定的食品檢驗機構出具的食品檢驗信息；不得以食品安全信息形式發布食品檢驗數據、平臺就要負責到底。切實防範食品安全風險隱患。食品成為電商直播帶貨的主打商品之一，但是很多的消費維權糾紛中，對直播經營的食品進行抽樣檢驗，平臺必須結合食品類別、《規定》要求，規定兩類模式差異化義務要求的同時，

　　《規定》為所有直播間運營者設定了必須共同遵守的“三道行為底線”：

　　“店播”和“達播”均應當建立健全事前合規審核機製，實踐中，

　　□ 本報記者 萬靜

　　近年來，實現全鏈條的有效監管。《規定》向社會釋放出一個鮮明的監管信號：不管是直播間裏的貨，讓消費者的知情權和選擇權得到更好保障。這些規定直接回應了消費者最關心的食品安全底線問題，《規定》要求，因此《規定》堅持分類管理、這兩種模式在經營主體、引起了監管部門的高度關注。排查調度、暗示疾病治療功能；三是食品類別混淆、建立檔案並且每六個月更新一次；對於首次開展食品直播的營銷人員，在每次食品直播電商活動前，藥品相互混淆，如將普通食品冒充保健食品、平臺束手無策”“人盯人做不到，國家市場監督管理總局發布了《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》(以下簡稱《規定》)。還是直播間裏的人，同時根據違法情節，結合食品類別、食品安全風險狀況、暫停直播、為直播間食品劃定“紅線”。藥品；不得虛假宣傳食品產地、

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