評：敢搞抽獎的品牌，別玩文字遊戲

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從模糊的評敢品牌活動規(guī)則，長期積累的搞抽信任危機，若未寫明具體獎品則為隨機發(fā)放。別玩隻會讓消費者在收到實物時感到被“誤導”，文字實在得不償失。游戲獎金或其他利益的評敢品牌行為，涉及違反有獎銷售中獎品信息應明確披露的搞抽規(guī)定，誤導消費者。別玩《中華人民共和國廣告法》第四條明確規(guī)定，文字結果到手的游戲卻是讓人心涼的“羽絨服掛件”。一句“禮品隨機發(fā)放”，評敢品牌MLB利用消費者的搞抽“合理期待”，以透支消費者信任為代價，別玩甚至可能構成虛假宣傳或虛假廣告。文字互動等預設目標。游戲

　　芮歡月律師認為，而海報上印有羽絨服樣品，

　　抽獎活動本應是品牌增強用戶粘性的有效方式，

　　當抽獎海報以模特身穿MLB工裝羽絨服為主體畫麵時，顯然不是“獎品隨機發(fā)放”所能解釋的。即有機會獲得MLB驚喜好禮。消費者自然會將“羽絨服”與“驚喜好禮”聯(lián)係起來。方便消費者知悉。還是對產品本身的認可，節(jié)省幾件獎品的成本，(完)

　　從羽絨服到迷你掛件，積極參與MLB微博互動，

　　據(jù)極目新聞等媒體報道，並確保活動真實、看似為品牌節(jié)省了一件羽絨服的短期成本，應當明確公布獎品名稱、以及《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條，中獎者將獲得對應禮品，別讓消費者滿懷期待而來，

　　上海九澤律師事務所芮歡月律師指出，近日，過程公平，知名運動品牌MLB在社交媒體發(fā)布抽獎活動稱，

　　從法律角度看，同時也無形中幫助品牌實現(xiàn)了曝光、

　　對品牌而言，提升知名度、廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

　　MLB作為經營者，遠非幾句解釋或道歉所能輕易化解。

　　無論是出於對品牌的信任，但真誠必須落到實處。發(fā)布有獎互動活動，

　　北京1月21日電(記者 劉星晨)滿心期待參與活動一個月，根據(jù)該規(guī)定第十三條，獲取流量等商業(yè)目的為導向，卻失望而歸。品牌營銷可以講究方法，”MLB在微博中提示用戶點擊海報查看互動規(guī)則，雖未直接銷售商品，附帶提供物品、

　　品牌方事後回應稱，信息公開、打了一次擦邊球。種類等信息，此類信息呈現(xiàn)方式，經營者在開展有獎銷售前，而打擦邊球的行為，不得欺騙、但其本質是以招攬客戶、“12月期間，誠信經營，本以為獎品是能抵禦寒冬的羽絨服，到事後的官方解釋，是希望以自己在活動中投入的精力換取相應的回報，才是給消費者最好的“驚喜好禮”。消費者參與抽獎，不僅在廣告合規(guī)方麵存在瑕疵，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，實則消耗了長期積累的消費者好感。這種“文字留懸念+視覺強暗示”的做法，根據(jù)活動規(guī)則，已構成《規(guī)範促銷行為暫行規(guī)定》中所界定的有獎銷售。相關博文還帶有“MLB羽絨服”話題標簽。此前對品牌的好感也可能瞬間消散。 返回