迪卡侬品牌战略焕新升级

深耕中国市场求新求变，赋能快乐运动的生活方式

近年来，全民健身的国家战略深入人心，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，经常参加体育锻炼人数比例达37.2%，全民健身的热情在国家相关政策推动下，正持续升温并备受关注。

今年夏天刚结束的东京奥运会上，中国运动员努力拼搏争创佳绩的精神激励着广大国民，他们时刻传递的“享受运动纯粹的快乐”理念，也深深感染着每一位中国人。随着国民对健身行为的关注度大幅提升，健身意识觉醒，在“健康生活”、“乐活主义”等新型理念倡导下，健身文化逐渐转变为主流生活方式，“快乐健身”更成为工作、居住之外的第三空间入口。

自上世纪80年代在中国香港开设业务以来，迪卡侬深耕中国30余年，一直是“全民运动”的响应者及实践人，长期陪伴中国运动大众成长。2021年，迪卡侬在中国启动升级焕新，立足全新品牌宣言“快乐任你选择”，精准定位快乐运动，围绕年轻家庭用户、运动爱好者，和新时代活力女性三大策略人群，创新性地打造体验运动、享受运动，享受生活本身的全场景快乐运动解决方案。“迪卡侬相信，运动的快乐有很多种，想要身心健康的快乐，来自你的选择。”袁英补充道，“依托迪卡侬全运动品类、全产品线、全产业链的产业优势，我们可以做得更多——让更多中国人从小找到伴随一生的运动之乐，成为拥有健康快乐生活的运动爱好者。”

迪卡侬中国首席营销官袁英女士

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长期以来，迪卡侬都坚持创新是品牌的基因。面对中国大众对运动的态度与理念变化，迪卡侬深知：快乐运动更需要创新与服务推动。为此，迪卡侬带来了满足年轻家庭、运动爱好者、新时代活力女性等不同人群运动需求的多元解决方案，无论是场景品类选择、技术护效，还是便捷应用、卓越体验等，真正令大众感受到迪卡侬的亲民、创新与专业。

迪卡侬在运动用品领域有着雄厚的技术与创新的双重底蕴和积累。法国第二大产品设计和研发中心，每年推出3000多项新产品，让迪卡侬能更好地将全球创新与经验延伸到中国市场，结合中国国民的健身与运动需求，整合技术、创新、合作、体验与服务体系，不断加强与中国伙伴的高水平合作，持续深耕中国市场，助力健康中国、全民健身等国家战略的推行，推动中国社会良性发展和人民的健康福祉，赋能中国国民快乐运动的生活方式。

迪卡侬全新品牌宣言“快乐任你选择”，赋能快乐运动

多元助力运动之乐，全国联动嘉年华“诚会玩”

此次迪卡侬品牌发布会，选择在上海浦东的迪卡侬花木商场举行，这是其2003年在亚洲开设的首家实体商场。作为一家18年的老店，花木店今年再次成为“全国首店”——迪卡侬在中国首家开展品牌升级焕新的实体商场，于金秋9月正式重装上阵。走进新的花木商场，消费者能一秒感受到它的与众不同，体系化的全新品牌视觉，甄选的运动品类，创新引进的沉浸式运动体验。迪卡侬花木商场经理葛海荣表示：“在焕新升级过程中，我们大胆畅想将运动理念极致呈现，让每一个进店的顾客都感受到运动是乐趣好玩、鲜活生动的、原创不止的、灵感激荡的、友好可持续的，同时严谨落地每一个环节，结合大数据信息科技，最终实现了消费者个性化诉求与品牌理念融合的作品。”

发布会上，迪卡侬还抛出一项重磅惊喜：9月17日，迪卡侬“诚会玩”运动嘉年揭幕，全国400个城市线上联动，300位运动玩家助阵，以会员节、抖音、微信、微博、小红书等全渠道社交体验，精彩开启品牌焕新后首个大型运动互动活动，为消费者带来“快乐运动”的全新场景式创新体验。

“诚会玩”还将登陆上海、北京、深圳、广州、佛山、东莞、成都、重庆、南京、无锡、苏州等11个城市，将迪卡侬实体商场化身为主题运动体验空间，充分融合城市特色与地域运动特性，鼓励当地市民以运动的方式为自己的城市打Call。迪卡侬精心策划中秋国庆双节期间的运动嘉年华，让运动这件事随时随地随心随人，快乐运动，不光要玩，更要会玩。

多元运动助力全国联动嘉年华“诚会玩”

“快乐任你选择”，迪卡侬正以全新的品牌精神，开启在中国可持续发展的新旅程。快乐与健康赋能，迪卡侬致力于将“让最广泛的大众同享运动乐趣”的理念传播到更多地方。9月18日，迪卡侬攀岩市场负责人覃佩莹将代表上海队出战全运会攀岩女子全能（成年组），身体力行向全国观众传递运动的快乐与裨益。迪卡侬相信，品牌快乐运动的精神在为国民快乐健身赋能的同时，也将在专业运动领域传播“纯粹运动的快乐”，让越来越多的人共享健康未来。

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