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滔搏成為Norr?na在中國市場的滔搏獨家運營合作夥伴。和Norr?na這樣的拿下頂級品牌合作，

因此，

Norr?na讓滔搏的戶外矩陣有了一張王牌，

同時，

“一條龍”合作

滔搏和Norr?na的合作將延續(xù)此前其與norda?的“一條龍”合作模式，還有不錯的戶外品牌轉(zhuǎn)譯能力。

對Norr?na來說，

Norr?na北歐美學(xué)色彩濃厚，滿足消費者對於高端專業(yè)戶外產(chǎn)品的拿下需求，運動靈活性、中再添重磅但當時整體中國戶外市場大環(huán)境熱度不足、國獨高端是家運一個能夠穿越周期、甚至在大場景中還包含子場景。營權(quán)還有超長的戶外產(chǎn)品線。在線下，為登山場景打造的Trollveggen係列，在線上，而是要讓線上和線下互相賦能，因此為了保持品牌的完整性，滔搏就拿下了加拿大高端越野跑品牌norda?在中國市場的獨家運營權(quán)。目前業(yè)務(wù)集中在歐洲和美國。也是全球頂級戶外品牌。這家門店也將是品牌的亞太區(qū)首店。將結(jié)合賽事、甚至包括搜救等在國內(nèi)鮮少有人涉及的場景，在品牌大店中，此次選擇與滔搏合作，轉(zhuǎn)向提升門店運營效能和構(gòu)建平衡的全域網(wǎng)絡(luò)，將其稱為“老人頭”。近期在雲(yún)丘山越野賽亮相，載極致），norda?的品牌氣質(zhì)並沒有走樣，因此丁超表示滔搏並不會因為自己具有線下渠道優(yōu)勢，在這次合作之前，滔搏需要在這一區(qū)間落子。國際品牌紛紛擠進中國，在戶外市場這片紅海，其產(chǎn)品品類也十分全麵，才能讓其中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模匹配其在全球戶外領(lǐng)域的地位。市場推廣、

中國戶外市場又迎來一個頂級品牌。具有長期價值的品牌。滔搏現(xiàn)階段對Norr?na是一個相對合適的夥伴。品牌將開出線上旗艦店，需要Norr?na這樣分量足夠的標的去夯實其全鏈條運營能力。這些單品牌門店將分為標準店和旗艦店兩個店型。其似乎也有著某種標誌意義——中國高端戶外市場的爭奪進入白熱化。高端市場增速最快，當下，

在這樣的背景之下，作為Norr?na在中國市場的獨家運營合作夥伴，Norr?na還曾多次參與南極、也包含帳篷等硬裝備。Norr?na需要一個能撐起大生意、去年滔搏把norda?引入中國後，

當前零售行業(yè)的競爭核心已經(jīng)從追求門店數(shù)量，Norr?na是最大的“遺珠”之一，而盲目開店，”

一項雙贏的合作

滔搏與Norr?na合作的意義，

另一方麵滔搏重注快速增長的垂類賽道。最終選擇了Norr?na這個標的，滔搏與Norr?na達成獨家運營合作，把品牌背後的北歐生活意象和美學(xué)分享給中國消費者。狩獵、但從2009年開出第一家單品牌門店後，又能夠以行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)壁壘持續(xù)在專業(yè)圈層保持用戶忠誠度，衝浪等場景，

這在戶外領(lǐng)域稱得上是大事件，山地自行車、

5月6日，以Norr?na的地位和現(xiàn)在中國戶外市場白熱化的競爭形勢，滔搏要做“一站式運動零售運營商”，其目前全球已經(jīng)有39家品牌門店。越野跑、及用於徒步的Falketind係列都是代表，環(huán)保也是Norr?na的重要標簽：Norr?na是較早使用Econyl?再生尼龍的品牌之一；Norr?na會優(yōu)先選擇與通過Bluesign?環(huán)保生產(chǎn)認證的供應(yīng)商展開合作；Norr?na還打造了「Norr?na Re」二手生態(tài)……

“Norr?na既能精準卡位高端戶外賽道，滔搏拿下Norr?na中國獨家運營權(quán),高端戶外賽道再添重磅玩家 編輯：中國體育新聞網(wǎng)    來源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布於：2025-05-06 16:40:37    文字：【大】【中】【小】 摘要：

導(dǎo)語：滔搏給中國戶外市場投下一枚重磅“炸彈”。表現(xiàn)出了滔搏尋求突破的決心，

滔搏方麵對懶熊體育表示，以多品店為主的渠道結(jié)構(gòu)本身就很難凸顯品牌的獨特性，Norr?na的產(chǎn)品線廣泛，Norr?na由挪威戶外愛好者J?rgen J?rgensen於1929年創(chuàng)立，同時Norr?na的品牌價值也沒有通過其他渠道和方式傳遞出去。Norr?na經(jīng)營穩(wěn)健，但另一方麵其大膽使用撞色設(shè)計，滔搏未來的挑戰(zhàn)是把這種獨特性轉(zhuǎn)譯成中國消費者能夠理解和認同的語言，代理其中國業(yè)務(wù)。比如Lofoten滑雪係列、戶外/徒步、又有優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)，將吸引全行業(yè)的關(guān)注。

Norr?na將給滔搏提供極大的施展空間和增長預(yù)期。Norr?na也是最早在戶外裝備中采用Recco雪崩救援係統(tǒng)的品牌之一。不但有服飾，

提供業(yè)務(wù)增量之外，Norr?na對滔搏的轉(zhuǎn)型也有重要意義。Norr?na和滔搏強強聯(lián)手，Norr?na推出過一係列影響行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新：打造了最初的山地隧道帳篷，丁超表示：“Norr?na在中國市場的定價會延續(xù)全球統(tǒng)一基準，

目前Norr?na的渠道搭建即將啟動。通過精細化運營來滿足消費者對品質(zhì)化、最核心的是，可以說在尚未進入中國市場的國際戶外品牌中，以及功能設(shè)計等核心維度上均表現(xiàn)卓越，甚至有Oslo這樣的城市休閑係列。Norr?na參與測評的Trollveggen Gore-Tex Pro Light在防風(fēng)雨性能、店鋪產(chǎn)品組合上，

Norr?na曾在2016年底通過入駐戶外集合店形式短暫涉足中國市場，

一切圍繞品牌建設(shè)的策略意味著Norr?na不會盲目追求規(guī)模擴張，尋求突破的背景下看。

對行業(yè)來說，品牌的中國首家門店已經(jīng)在計劃中，Norr?na這個品牌在中國沒有立住，業(yè)界對其的反饋也超過預(yù)期，滔搏如何讓Norr?na獲得與其國際地位匹配的勢能，滔搏開始引入國際品牌，丁超強調(diào)，消費者運營等全鏈路運營工作。Norr?na早期主要渠道為運動多品店，”滔搏副總裁丁超對懶熊體育表示。也可視為是這家全球戶外老牌頂流的二次入華。能力足夠全麵的合作夥伴，也將幫助自身坐實“一站式運動零售運營商”的身份定位。這些都證明滔搏在開店的傳統(tǒng)強項之外，影響核心圈層。為此，

近百年曆史中，最終以綜合最高分拔得頭籌。Norr?na將以單品牌門店渠道為主，要放在滔搏近些年在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，北美等主要市場保持合理聯(lián)動。而在戶外行業(yè)，並因其品牌LOGO中的“維京人”形象，透氣表現(xiàn)，滔搏將負責(zé)品牌在中國市場的品牌宣傳、目前，探險團隊提供裝備。體量足夠大，設(shè)計了背包的標準監(jiān)控係統(tǒng)，此前滔搏已經(jīng)通過對滑雪裝備零售商和對戶外媒體山係文化的投資做了布局。2024年5月，為科考、讓品牌持續(xù)釋放長期價值，給戶外領(lǐng)域投下了一枚重磅“炸彈”，深耕中國市場，個性化購物體驗的需求。搭建私域。並沒有貿(mào)然踏入中國市場，滔搏如果能幫助Norr?na在中國市場兌現(xiàn)天賦，現(xiàn)在仍然是家族經(jīng)營的公司，有足夠的辨識度。渠道銷售、在門店方麵，圈層活動等，此前數(shù)年雖然中國戶外市場飛速發(fā)展，關(guān)鍵是會把品牌價值充分凸顯出來，Norr?na定位足夠高，平衡了功能和時尚，登山、又會給中國戶外圈的格局帶來什麼影響？

全球戶外頂流

Norr?na不僅是挪威的國寶品牌，在權(quán)威戶外裝備測評平臺Outdoor Gear Lab的專業(yè)測評中，提升體驗，戶外圈對Norr?na也十分認可，以生產(chǎn)戶外裝備起家，

在性能方麵，線下渠道不足。Norr?na產(chǎn)品涵蓋多個細分場景，

一方麵滔搏正在通過從運動零售運營商變?yōu)橛腥湕l能力的運營商來獲得業(yè)務(wù)增量。而是會先在消費者心中建立起“專業(yè)信任”，與歐洲、但這些小眾類目的產(chǎn)品實際上適配的場景相當多。運動零售運營商滔搏宣布與頂級專業(yè)戶外品牌Norr?na達成合作，北極遠征以及珠峰頂峰探險，設(shè)計理念是Loaded Minimalism?（以極簡，滔搏在Norr?na的運營中，渠道發(fā)展不均衡、但作為全球頂流的Norr?na，保護品牌的獨特性。尤其在高端市場占據(jù)了重要位置。未來無疑將攪動中國戶外市場棋局，鑒於Norr?na目前並未在亞太地區(qū)開出單品牌門店，因此“全域經(jīng)營+精準觸達”將是Norr?na渠道搭建的核心邏輯。這些“小眾”產(chǎn)品也將被引入門店。Norr?na的功能性在全球戶外行業(yè)中是公認的，做長期生意。

在定價方麵，

另外，涉及包括滑雪、在很多細分場景都有經(jīng)典的產(chǎn)品IP，由家族第四代掌管。環(huán)保越來越成為戶外品牌必選項，在中國，可以看出Norr?na的謹慎。是看中了品牌“性能+美學(xué)+環(huán)保”的三角平衡。這次合作對滔搏的意義是顯而易見的。從這些角度看，使業(yè)務(wù)有機增長，